【环球网科技综合报道】8月25日晚间，运动科技品牌 Keep (3650.HK) 发布 2023 半年报，财报显示，公司在报告期内总收入 9.85 亿人民币，据非国际财务报告准则调整后净亏损 2.23 亿元，较去年同期 3.17 亿元大幅收窄近 30%。上半年，公司实现毛利4.24亿元，毛利率由去年同期的 40.9% 增至 43.0%。

Keep营收主要由三部分构成：自有品牌运动产品（消费品）、会员订阅及线上付费内容以及广告及其他三部分。其中，自有品牌运动产品在2023年上半年实现了4.66亿元收入，营收占比达47%；会员订阅及线上付费内容是Keep的第二大营收点，2023年上半年实现了4.49亿元收入，在总营收中占比达到46%。

2023年上半年，会员订阅及线上付费内容贡献收入快速增长。Keep在报告中阐释，该业务增长得益于虚拟体育赛事收入增长。2023年上半年，公司和多个热门IP合作，在社交媒体及短视频平台推出一系列主题活动及创意营销活动，以推动虚拟体育赛事业务的增长。赛事奖品、玩法及赛制不断变化，为用户提供更加愉快、更有吸引力的运动体验，这直接导致每名赛事付费用户平均收入（ARPPU）较去年同期增长30%。

运营层面，上半年，Keep平台MAU 2955万，每名月活跃用户的月平均收入为5.6元；上半年 Keep 平均月度订阅会员数302万，会员渗透率10.2%。在2020年、2021年与2022年度，Keep会员渗透率分别为6.4%、9.5%与10%，保持了连续增长，亦远高于2022年中国行业平均水平5.8%。