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迪士尼为何“急着”涨价
2019-01-10 00:00:00   来源:   评论:0

    发布堪称“史上最好成绩”的年报后不久,迪士尼就提前宣布了美国乐园涨价的消息。紧接着,高于往年水平的涨幅叠加缩短的涨价周期让不少人担心,国内的迪士尼是否也会应声而涨。在业内看来,由于迪士尼乐园普遍每年都保持着较快的更新、扩张速度,通过定期涨价摊薄成本无可厚非,从目前具有“标杆性”意义的美国园区涨价态势和2018年财报情况来看,未来全球迪士尼继续上调门票价格仍有空间。

    摊薄成本压力

    1月8日,有外媒报道,美国迪士尼乐园度假区宣布园区的单日票、年票和停车费价格从1月6日起全面上调,涨幅高达25%,明显高于往年水平。而且,与往年迪士尼普遍选择在2月涨价不同,本次美国乐园的涨价周期缩短至一年之内。不过,上海、香港迪士尼度假区相关负责人均表示园区目前没有涨价计划,每一家迪士尼乐园的票价调整计划都是独立制定的,不会相互影响。

    在资深旅游专家王兴斌看来,迪士尼连年涨价甚至越涨幅度越大,首先是基于旺盛的市场需求,更为重要的是,“永远建不完”是迪士尼乐园的一大特点,因此,每年都会新增大量修缮、更新、扩建投入的迪士尼,确实需要通过涨价来摊薄成本、增加新的项目。

    有知情人士告诉记者,上海迪士尼每年新增的成本投入是其考虑是否涨价的重要衡量因素。

    有业内人士分析,迪士尼的连年涨价与迪士尼保持的“三三制”经营原则有着密切的联系,根据这一原则,迪士尼乐园每年淘汰1/3的硬件设备、建设1/3的新概念项目。还有迪士尼相关负责人曾表示,价格调整的决定是基于游客人数屡创新高做出的。

    涨价并无传导效应

    王兴斌等专家还是表示,作为世界迪士尼“标杆”的美国园区,还是多多少少产生一定的带动效应,“迪士尼需除了需要靠上调票价覆盖一部分成本支出外,也需要通过涨价更合理地分散客流,并进一步刺激游客人均消费增加,减少服务和设施损耗成本”。王兴斌表示,从目前国内迪士尼的主要目标顾客群来看,上海和香港迪士尼还是有涨价空间的,而上海迪士尼在开业不久后的那次涨价很可能就是一次试探性的调整,为未来继续或常规性的涨价铺路。

    无独有偶,东京迪士尼票价连涨多年但客流只增不减的情况也足以为上海迪士尼形成一定的借鉴。2014年,已经历了连续三年票价上涨的东京迪士尼和迪士尼海洋乐园的人数为3137.7万人次,刷新了其开园后的历史纪录。业内人士分析,除非迪士尼方面看到需求减少,否则持续涨价的形势不会中断。

    “苹果手机的定价通过一步到位并且延续高价,而迪士尼的价格则是通过与其设施及项目的更新频率相匹配的速度以及市场反馈稳步提升。”北京外国语大学文创产业研究中心研究员刘思敏表示。

    不过,也有业内人士告诉记者,目前,国内的主题公园不具有大幅涨价的市场,“一方面受国内目标客群的消费习惯和消费能力所限;另一方面,国内的大部分主题公园缺乏像迪士尼与环球影城的高品牌价值,品牌影响力还局限在区域性甚至单个城市内,票价浮动空间也十分有限,在国内主题公园品牌价值体系尚未成熟的情况下,大幅提价或将削弱迪士尼自身的竞争力”。

    据北京商报

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