厦门网讯 (文/厦门日报全媒体记者 沈彦彦 图/厦门日报全媒体记者 卢剑豪)年轻一代的崛起，对品牌提出了更高要求，少即是多、大简即奢如何实现？创新、审美、艺术应该成为中国品牌年轻化的第一站。

　　李光斗

　　【人物名片】

　　李光斗，品牌战略专家。1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任数十家国内著名企业的常年品牌战略和营销顾问，获得中国策划业杰出功勋奖。担任北京大学、清华大学、上海交通大学、厦门大学等EMBA品牌学特聘教授。

　　打造更多全球知名品牌典范企业

　　电商时代的到来，加速了品牌认同的更替和营销模式的迭代。昨天，在2022中国直播电商产业发展大会上，品牌战略专家李光斗接受本报专访，谈电商时代的品牌格局之变。

　　新电商时代，还要不要做品牌？“其实直播电商的一个销售手段，就是给每个人赋能，如果只是通过渠道把货物卖出去而没办法让消费者重复购买，那么这个生意就没有品牌价值，没有商业模型，只是一锤子买卖，积淀也就无从谈起，是做生意而不是做品牌。”李光斗说，中国企业要想更好发展、中国经济要想保证长远稳定的发展与提升，最终还是要以全球视野谋划和推动发展，打造更多全球知名品牌典范企业。

　　李光斗表示，衡量一个国家品牌竞争力的强弱，很大程度是看它有多少世界性的品牌。中国作为世界第二大经济强国，品牌战略已经成为中国的国家战略，市场对品牌的要求发生了深刻变化，对品牌战略也提出了更新的要求。品牌如果能借力消费升级、抓住高端化趋势，将获得消费者更高的认同度和忠诚度，品牌的价值也将随之提升。

　　常做常新让品牌年轻化

　　“事实上，消费心理和消费行为变化的背后，是中国整体消费结构变化的缩影，也是中国文化自信提升的一个侧记。”李光斗说，当下新生代消费者出生在“文化自信”显著增强的氛围中，他们逐渐成为新消费主力人群，中国品牌的崛起迎来红利时代。

　　如何实现品牌的弯道切入？品牌又要如何完成从“爆红”的昙花一现到“长红”的价值跨越？ “年轻一代的崛起，对品牌提出了更高要求，少即是多、大简即奢如何实现？创新、审美、艺术应该成为中国品牌年轻化的第一站。”李光斗说，找到一个新鲜刺激的支点，消费热情仍然可以被撬动。国际化、时尚化和年轻化的未来发展趋势，需要将商业和艺术相结合，要求中国品牌不仅要重构品牌结构，而且要重新发现产品，从产品价值到品牌价值再到艺术价值，品牌从“爆红”到“长红”是全链条的品牌更新，是品牌再造，更是服务升级。