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“辰”心于坚守创变赢未来东风启辰2018年1-12月
2019-01-11 00:00:00   来源:   评论:0

    2018年中国汽车市场增长幅度逐渐放缓,负增长情况已成定局。中国汽车工业协会最新发布的统计数据显示,2018年12月,中国汽车产销同比跌幅分别为18%和13.9%,国内汽车市场发展面临着结构性调整,行业竞争再度加剧。

    在此大环境下,东风启辰坚定实施家轿和SUV双线并行布局的战略,主动顺应中国汽车行业智能化趋势,在坚守高品质基因的基础上,迎来品牌智趣升级。根据最新数据统计,东风启辰2018年1-12月

    销量134381辆,而截至11月,整体市场占有率同比增长10.7%(1-11月上险数)。东风启辰凭借着自身的体系实力和品智底蕴,实现了自我突破。

    构建品牌架构 品质与智能双轨发展助力品牌形象智趣升级

    2018年,是东风启辰二次创业的第二年。这一年,东风启辰秉承榕树精神的创业文化精髓,在跌宕起伏的市场环境中明晰自身创业阶段的定位,坚守榕树一般的顽强生命力,凭借灵活的市场运转机制和强大的体系整合能力,明确品牌核心价值差异点,构建全新品牌架构,逐渐形成高品质和强智联双核驱动发展模式。

    品质:高起点,强创新,高标准造车

    东风启辰自诞生以来,便依托“雷诺-日产-三菱”及东风体系的大联盟,共享全球资源及领先的技术、资源的平台优势,拥有与生俱来的高品质基因。经过8年的市场耕耘和产品实践,“高品质”已成为东风启辰的强势标签,深深地烙印在消费者的心中。同时,“高品质”也成为东风启辰所始终贯彻和坚守的发展基石,站在巨人的肩膀上不断创新精进,根植于中国市场,在原有价值链体系中,构建出一套专属于启辰的造车高标准,铸造出启辰产品的五星品质,赢得市场及消费者的认可。

    智联:强整合,深落地,生态化延伸

    与此同时,东风启辰也紧跟时代的发展潮流,保持对市场及消费者的敏锐洞悉。2017年推出“车联网战略”,在一年左右的时间内,先后整合高德、科大讯飞、京东等行业顶尖资源,打造启辰“能感知、会思考、易沟通、更懂你”智联生态圈,推进智联战略持续深化、全面践行落地。至今,“智联”已逐渐融入到整体品牌体系中成为核心因子,成为继“高品质”之后的又一大关键抓手,和“高品质”一起构筑东风启辰的双核驱动发展模式。

    品质与智联双核驱动,品牌智趣升级

    在此发展态势的催生下,东风启辰明确以“智·趣科技”为品牌核心价值,以智·趣生活家为品牌受众,整合顶尖互联网资源,向目标消费者提供自信&wowfeel-ing的欣喜移动体验,激发他们的进步人生。随着全新品牌架构的构建完成,东风启辰在8周年之际,正式发布全新品牌口号“品智生活 趣动由我”,一方面根植于70多万车主选择的品质基因,另一方面依托大联盟平台,吸纳世界科技和智慧为品牌赋能,推动东风启辰品牌完成全面的升级。

    2018年,东风启辰在品质与智联双轨发展的推动下,提出“品智生活趣动由我”,实现品牌品智进化,在坚守与创变中砥砺前行。对于未来,东风启辰更是有明确的方向和清晰的规划,力求以八年品智体系为根基,以向上突破的创业精神为魂,保持马拉松冲刺式姿态,稳扎稳打,实现启辰品牌从内而外的价值重生。

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